C’était le concert événement de ce mois d’avril. Après quatre ans d’absence, Jay-Z est remonté sur scène, au cœur de la Fondation Louis Vuitton, pour offrir une performance à l’occasion de la nouvelle exposition Basquiat × Warhol, à quatre mains, qui se tient jusqu’au 28 août 2023.

Jay-Z remonte sur scène

La dernière prestation de Jay-Z remontait à 2018, lorsqu’il est montée sur la scène du Webster Hall à New York, onze ans après avoir clôturé sa tournée en solo, en 2007. Alors quand la Fondation Louis Vuitton a annoncé son grand retour sur Instagram, les fans du rappeur, aujourd’hui âgé de 53 ans, se sont empressés de mettre la main sur les billets au prix unique de 140 euros. Il a été invité par le musée pour célébrer la nouvelle exposition consacrée aux œuvres de Jean-Michel Basquiat et Andy Warhol, imaginée tel un dialogue stylistique entre les deux artistes.

Jay-Z à la Fondation Louis Vuitton

Forcément, les invités attendus étaient aussi prestigieux que Jay-Z himself. On y a aperçu Pharrell Williams (dont on a hâte de découvrir la première collection pour Louis Vuitton en juin prochain), Beyoncé, Rihanna, ou encore des personnalités françaises comme François Civil et Jonathan Cohen. Jay-Z portait un costume noir trois pièces pinstripe signé de la maison française, dans lequel il a ouvert le show en interprétant le titre Diamonds From Sierra Leone de son ami Kanye West. Un moment unique.

Lorsqu’en 1988, Schweppes utilise pour un spot publicitaire un titre enregistré en 1969 par Chico Buarque, la France se met à avoir des sueurs.

Il serait toutefois très réducteur de limiter cet énorme succès à la sensualité torride d’un clip qui étirait sur 2’42 les images du spot TV.

“Essa moça tá diferente” est aussi un titre magique, faussement entraînant, empreint d’une douce mélancolie : pour cause, Chico Buarque l’a enregistré alors qu’il était exilé en Italie. Quelques mois plus tôt, il croupissait dans une prison, soumis au harcèlement de la dictature militaire qui tenait le Brésil.

Avec Caetano Veloso, Elis Regina, Gilberto Gil et quelques autres, Chico Buarque est à la fin des années 60 l’un des principaux acteurs du “MPB” : un nom de code qui désigne la “musica popular brasileira”, croisement de bossa nova, de samba, de jazz et de rock, sur fond de militantisme politique. Difficile d’imaginer que tout ceci se terminerait par un clip sponsorisé par Schweppes, devenu une ode magnifique à la beauté du métissage.

Ce spot de pub ouvrira la porte à toute une série de tubes de l’été latinos, particulièrement “La Lambada”, dont les clips magnifiaient tout autant la diversité.

30 ans plus tard, en 2018, Schweppes (via son agence BETC) produit un spot anémié, indigent et aseptisé, avec le slogan lunaire “What do you expect“, sur une musique soporifique des Chemical Brothers… Qu’on en juge : https://www.buzzwebzine.fr/what-do-you-expect-mannequin-musique-pub-schweppes-2018/